Data Driven Knowledgebase

ディスプレイ広告について

Webサイトやアプリの広告枠に表示される画像や動画、テキストなどの広告のことです。バナー広告とも呼ばれます。

リスティング広告について

ユーザーが検索エンジンで検索したキーワードに関連する広告を、検索結果ページに表示する広告のことです。検索連動型広告とも呼ばれます。

その他にもいくつか種類はありますが、大きな違いとしては、表示形式が一番の違いになりますが、運用目的も大きく異なります。ディスプレイ広告の場合視覚的に広告を表示することで、ブランドの認知度の向上や広告メッセージの訴求を目的として利用するることが可能など、実際に運用する場合は自社のビジネス目標やターゲットオーディエンスに合った適切な広告形態を選ぶことが重要です。

ディスプレイ広告とリスティング広告のメリットとデメリットを理解することで、広告の効果を最大化し、予算を効率的に利用することができるなど、多くの利点がありしっかり理解する事が重要です。

 

メリットとデメリットを踏まえ、自社の目標や予算に合った広告形態を選ぶ必要があります。

１：ビジネスの目的を明確に

ブランド認知度の向上、ウェブサイトへの流入増加、商品やサービスの販売促進など、目的によって適切な広告形式が異なるため、自社のビジネス目標や広告の目的を明確にすることが重要です。

２ターゲットオーディエンスを理解

ターゲットとなるオーディエンスの特性や興味・関心を理解し、それに合った広告形態を選びます。ディスプレイ広告は視覚的なインパクトが強いため、若年層やビジュアルが重要な商品・サービスに適していますが、一方リスティング広告は検索意図に応じた広告表示ができるため、購買意欲が高いオーディエンスにアプローチが可能です。

３予算を考慮

ディスプレイ広告は視覚的なコンテンツ制作にコストがかかることがありますが、ブランディングに効果的です。一方、リスティング広告はクリックごとに費用が発生しますので、費用対効果が明確で、予算調整が容易です。広告キャンペーンの予算を考慮し、コストパフォーマンスの高い広告形態を選びましょう。

４競合他社の動向をチェック

競合他社の広告戦略や使用している広告形態をチェックし、自社の広告キャンペーンに活かしましょう。

ディスプレイ広告とリスティング広告はそれぞれ異なる特徴でがあり、ビジネスの目的やターゲットオーディエンスによって適切な広告形式が変わりるため、これらのポイントを考慮することで、自社のビジネス目標やターゲットオーディエンスに合った適切な広告形態を選ぶことが可能です。重要なポイントを考慮に入れ、自社に最適な広告を選び、効果的なWEB広告の運用を行いましょう。